Piše se i jedno i drugo.

Imena firmi pišu se velikim početnim slovom. Ostale reči pišu se velikim slovom samo ako su vlastita imena.
Skraćenice od početnih slova višečlanog naziva pisane velikim slovima pišu se bez tačaka i razmaka (DOO). Skraćenice od početnih slova pisane malim slovima pišu se sa tačkama (d. o. o.)